L’incredibile storia di Supreme

Come creare un brand che vale un miliardo di dollari partendo dal niente

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Come nasce un brand di successo come Supreme? Come ha fatto a diventare così popolare e desiderato, e cos’è che distingue il modello di business di questo marchio?

Supreme è un brand che sta avendo una popolarità sempre crescente. Il logo è semplicissimo e si ispira fortemente all’opere dell’artista Barbara Kruger (che che recentemente si è lamentata dell’appropriazione): una scritta bianca in font Futura Italic su sfondo rosso.

Iniziamo dal comprendere l’ecosistema in cui è nato Supreme. A partire dagli anni ’90, Nike e Adidas, grazie alla diffusione della cultura hip hop avevano iniziato a vendere sneaker, felpe, t-shirt e giacconi sportivi a milioni di giovani statunitensi. La diffusione dello streetwear si basava proprio sull’emulazione dei rapper e degli sportivi da parte dei teenager che avevano la possibilità di vestirsi come i loro idoli senza dover spendere cifre esagerate. Sono gli anni in cui la cultura skate inizia prepotentemente a emergere.